Как и почему поисковое продвижение сайта, его оптимизация (SEO) могут влиять на Ваш доход?

Качественный и конкурентоспособный контент (отличные по содержанию, полезные, информативные статьи) – это то, что может положительно повлиять на позиции Вашего сайта в поиске. Это основополагающее, но далеко не достаточное, и тем более, не единственное условие успешного развития проекта. Надёжный способ войти в Топ-10 среди жесткой конкуренции, среди миллионов себе подобных - грамотная поисковая оптимизация и комплексное продвижение ресурса.

Поисковое продвижение сайта как способ вывода его в Топ-10?
SEO продвижение сайта в Интернете

Содержание страницы

  1. Поисковое продвижение - лучший способ для попадания ресурса в Топ
  2. Как поисковая оптимизация способна влиять на Ваш доход?
  3. SEO-технологии против search-алгоритмов: чей интеллект изощрённее?
  4. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта для победы над конкурентами

✪ Поисковое продвижение – лучший способ для попадания ресурса в Топ поиска

Существует много способов привлечения на web-ресурс целевой аудитории, но поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization) обладает рядом преимуществ по сравнению со всеми остальными способами. Но сначала вчитаемся в определение этого термина в Википедии:

Поиско́вая оптимиза́ция — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Видим, что SEO - это сознательный контроль над повышением видимости web-документов в поисковиках, а именно: определенный набор действий, направленных на попадание сайта в более выгодное положение относительно своих конкурентов, выведение его на более высокие места в списке результатов поиска по определенным ключевым словам и фразам.

Достигается это с помощью отслеживания любых изменений алгоритмов поиска, и как следствие, доработок и улучшения продвигаемых веб-ресурсов. При этом важно понимать, что отследить получается далеко не все новшества (естественно, у поисковиков это "тайна за семью замками"). К тому же постоянно совершенствуемые фильтры всячески сужают каналы автоматического воздействия на факторы ранжирования. Результаты поиска анализируются в совокупности, после чего выносится вердикт.

А теперь вспомним некоторые довольно известные способы привлечения трафика на свой сайт и сравним их с рассматриваемым в данной статье.

  1. Первое, что приходит на ум, это социальные сети. Кнопочки наиболее продвинутых социалок есть сегодня практически на каждом проекте (только для начала надо, чтобы их хоть кто-то их увидел и у этого читателя появилось желание на такую кнопочку нажать).
  2. Кто-то в соцсетях просто спамит, другие же пользователи пытаются создавать тематические группы и всеми доступными (хотя и не всегда допустимыми методами) расширяют их и продвигают свои проекты.
  3. Создаются почтовые рассылки. Вы, кстати, можете оказаться в любой из них, даже не предприняв для этого никаких действий. Как результат, рекой течет на электронную почту спам. Кто-то, воспользовавшись рекомендациями из письма, даже удовлетворяет своё любопытство, но это единицы.
  4. Можно задействовать и канал контекстной рекламы. Есть деньги - есть реклама, как результат - посетители и потенциальные потребители товаров, услуг, информации. Нет рекламы – посетителей нет.

Как видим, все эти способы работают всплесками, например, в момент отправления рассылки, запуска рекламной компании. И поддерживать активность, а тем более стабильность и рост количества посетителей таким образом для web-мастера не то, что не просто, а трудно. Не верите? Проверьте, на сколько Вас хватит.

Более того, зачастую это затратно. Но ведь мы создаем свои проекты не для того, чтобы они тянули с нас деньги, будучи пассивом. Любой созданный нами интернет-ресурс должен стать источником дохода, т.е. активом (про активы и пассивы есть отдельная статья). Любые вложенные денежные суммы должны окупиться многократно. Основная масса (абсолютное большинство) сайтовладельцев ассоциирует владение интернет-проектом с увеличением дохода. Так вот при таких активных способах продвижения прирост посетителей (а соответственно дохода) может вырасти не более чем на несколько процентов. Вроде как маловато!?

А теперь вспомните, куда Вы направляетесь в первую очередь, если возникает какой-либо вопрос? Всё верно, в поиск. Точно также ведут себя пользователи сети, в том числе и потенциальная целевая аудитория Вашего ресурса.

Согласно статистике, именно поиск обеспечивает основную бесплатную составляющую в посещаемости интернет-ресурсов, владельцы и web-мастера которых не пренебрегают как внутренними, так и внешними регулярными доработками своих проектов. Выполнение любых действий в плане усовершенствования и соответствия должно приводить к тому, что интернет-проект понравится контролирующим web-пространство механизмам. При этом нельзя забывать, что в приоритетном положении должны быть конечные пользователи, а не системы поиска.

Если только сидеть и строчить статьи, при этом ничего не делая в плане оптимизации, то даже самый прекрасный с Вашей точки зрения (и даже с точки зрения читателей) проект затеряется в списке выдачи поиска далеко за пределами так называемой зоны видимости.

Если сравнивать аудиторию из поиска и активное привлечение через социальные сети и рассылки, то существенным и даже ключевым моментом в первом случае является естественность процесса: в поиске человек ищет и получает то, что ему надо в данный момент, т.е. это мотивированная аудитория (люди в запросе сами сообщили search-машинам, что конкретно их интересует прямо сейчас). Во втором случае как бы происходит некое навязывание того, до чего читателю в данный момент, возможно, нет никакого дела.

Если заниматься оптимизацией сайта и продвижением его в сети, результат, в отличие от вышеупомянутых социальных и рекламных источников трафика, может превзойти все Ваши ожидания. Только делать это надо осознанно, с четким и ясным пониманием того, что конкретно Вы делаете, а также к чему могут привести необдуманные действия.

Минусом поисковой оптимизации, особенно для молодых проектов, может являться некая растянутость процесса во времени. Но чем больше Ваше творение будет угождать индексирующим роботам, тем быстрее эта проблема перестанет существовать.

✪ Как поисковая оптимизация способна влиять на Ваш доход??

Больше посетителей из поиска, больше денег
Двигаемся в сети грамотно и увеличиваем содержимое кошелька

Важно понимать и всегда помнить, что SEO работает, причем довольно весомо. Считается, что сегодня это уже целая довольно денежная отрасль интернет-маркетинга, в которой работают как многочисленные отдельные seo специалисты, так и целые seo компании, издаются seo курсы, проходят обучающие вебинары. И не использовать этот инструмент в развитии своего проекта было бы непростительной оплошностью.

Если заняться даже только внутренней оптимизацией, приток посетителей на Вашу платформу может подскочить аж в разы. Еще посещаемость может увеличиться, и даже значительно, как минимум раза в 2, если целенаправленно и грамотно заняться наращиванием естественной ссылочной массы. А следствием роста качественного трафика всегда является увеличение дохода.

Если взять для примера даже небольшой (примерно 50 страниц), но грамотно сделанный и настроенный (в соответствии с рекомендациями серча) информационный сайтик, то довольно быстро доход от рекламы на нем может начать превышать 1000$ в месяц (информация из личного опыта).

Это важно для тех издателей, кто делает по-настоящему качественный ресурс и рассчитывает, что его увидят и оценят заинтересованные темой пользователи.

Чтобы привлечь внимание пользователей сети, недостаточно создать проект с уникальным содержимым, позволяющим пользователям получить ответы на часто вводимые запросы. Важно работать над улучшением досягаемости и видимости своих разработок как для поисковиков (удобство сканирование и индексирование), так и для пользователей (хотя бы по нескольким среднечастотным запросам продвинуть его в ТОП-10).

О том, что конкретно надо делать по поисковой оптимизации, поговорим чуть ниже. А пока немного про противостояние двух гигантов.

✪ SEO-технологии против search-алгоритмов: чей интеллект изощрённее?

SEO и алгоритмы Поиска, как конкуренты в большом бизнесе
Интеллектуальная борьба между конкурентами-гигантами

Модернизацией и усовершенствованием своих ресурсов рекомендуют заниматься даже представители Яндекса и Google, но в пределах разумного. В Руководстве по поисковой оптимизации для начинающих есть правила и подсказки для вебмастеров, т.е. разрешенные и рекомендованные методы продвижения (так называемые белые методы поискового продвижения, нравственные), благодаря которым индексирующим роботам будет легче выделить проект с полезным и ценным контентом среди массы web-мусора. Они не могут напрямую влиять на рост позиций. Грамотные web-мастера уже давно используют эти подсказки себе во благо.

Но реальные шансы у создателей показать свои наработки потенциальным читателям, благодаря именно поисковой выдаче, будут практически в единственном случае: если по какому-то запросу они окажутся в почетной первой десятке (на первой странице выдачи). Потому как за её пределами жизнь фактически замирает.

Кстати, значительную часть виртуальной "свалки" занимают вообще сайты-мертвецы, на них с момента создания никто не заходит, о них даже не знают, но они год за годом, создавая помехи, вращаются во Всемирной паутине. К сожалению, мы сами засоряем Интернет и заставляем роботов копаться в куче "мусора". И содержание разного хлама даже оплачиваем, а это явный пассив на нашем финансовом балансе. Это так, если чуток отступить от темы.

Вот потому и идет жесткая борьба за Топ-10. И не всегда честными методами, потому как среди сеошников есть специалисты не только грамотные, но и ушлые, способные манипулировать индексирующими системами, а точнее, критериями оценки web-документов с целью вывести определенные запросы (за которые им платят деньги крупные сайтовладельцы или компании) на приоритетные позиции относительно конкурентов.

Вы наверно обращали внимание, что при введении в поиск запроса иногда (хотя последнее время такое происходит всё реже) выползают феномены, которые никакой ценности из себя не представляют, кроме заманивающего заголовка и побуждающего к действию сниппета (краткого описания содержимого страниц в списке поисковой выдачи). Как среди миллионов конкурентов они сумели пробраться в Топ -10? Все до банальности просто.

Почуяв аромат денежного блаженства, многие умельцы начинают перегибать палку в продвижении своих не особо ценных проектов или заказов денежных клиентов, используя всевозможные недозволенные манипуляции (не совсем честные, как еще их называют "черные" методы работы над web-ресурсом).

Цель такого продвижения состоит в том, чтобы заставить индексирующих роботов воспринимать объекты продвижения, как важные и полезные. При этом используется частое употребление ключевых фраз, скрытие избытка ключевых слов за невидимым текстом или картинками, покупка ссылок и активности пользователей соцсетей, переоптимизация внутренних ссылок и т.д. И бывает, что такие мудрецы при ранжировании обходят добросовестных и порядочных издателей.

Правда задержаться на длительный период или удержаться на лидирующих позициях надолго у таких шедевров практически не получается, потому как поведение пользователей, сразу после перехода возвращающихся назад в выдачу, подсказывает поисковикам (а они в свою очередь учитывают это при ранжировании), что таким ресурсам не место на пьедестале.

Чтобы перетянуть чашу весов на свою сторону, в SEO сегодня используются любые методы искусственного продвижения, зачастую жесткие и грязные. Как результат, такие seo-оптимизаторы своими манипуляциями по искусственной накрутке не только ухудшают качество выдачи, но и существенно искажают статистику поисковых баз данных, формируемых по запросам, поиску, индексации, ранжированию.

Это одна из причин, почему поисковые системы Интернета не в восторге от деятельности оптимизаторов и часто обновляют свои алгоритмы, а также ужесточают санкции. Скорее всего, не главная.

Ведь и SEO, и Поиск – это миллиардные бизнесы. При этом Поиск – это сервис, а SEO – услуги. И именно Поиск «правит балом», а SEO постоянно приходится подстраиваться под меняющиеся "правила поведения". А правила эти или алгоритмы отбора и оценки web-документов день за днем становятся более изощрёнными. Это своего рода игра между двумя гигантами: кто кого. И игра не по правилам может отправить продвигаемый ресурс в бан.

Но есть третья сторона медали - посетители. И чтобы ни декларировали поисковики относительно пользователей сети, при таком конкурентном раскладе между SEO и Поиском посетители на фоне огромной денежной массы уходят немного в тень.

На то, какие веб-документы увидит поисковая аудитория, задав тот или иной запрос, существенно влияют не качество самих проектов (хотя поисковики активно над этим работают), а 2 фактора:

  1. SEO
  2. Контекстная реклама

По большому счету, SEO - это, помимо законных и рекомендуемых действий по доведения интернет-ресурса до совершенства, искусство в той или иной степени обманывать индексирующих роботов для взлета по различным довольно частым запросам пользователей не просто на первую (довольно желанную и перспективную) страницу выдачи Яндекса или Гугла, но и на первые позиции.

И чем более высокочастотным и конкурентным является запрос (много читателей или потенциальных клиентов может привести на страницы продвигаемого объекта), тем большие деньги могут быть заплачены владельцем проекта специалистам по SEO для выведения его в Топ.

Контекстная реклама также позволит посетителям совершить переход. При этом попадают они в абсолютном большинстве случаев на так называемую посадочную страницу с контактами и перенаправлением, которая по многим параметрам (контент, дизайн и даже запрашиваемая информация) может значительно уступать схожим тематическим ресурсам из естественного поиска. Но на рекламе поисковики имеют свою долю прибыли. На этом они и живут. И довольно неплохо.

Получается, что бизнес по оказанию SEO-услуг и бизнес по контекстной рекламе являются между собой конкурентами. Не было бы технологий поисковой оптимизации, вся прибыль досталась бы поисковикам. Но многие крупные проекты предпочитают деньги отдавать SEO-специалистам, считая привлечение SEO трафика самым действенным способом для развития своего бизнеса и увеличения прибыли (SEO трафик даёт меньше отказов, аудитория из поиска по факту является более качественной, чем с рекламы, посетители больше времени проводят на сайте и осуществляют больше переходов по ссылкам).

Что касается владельцев собственных, по крайней мере не особо крупных коммерческих проектов (блоги лидеров МЛМ, индивидуальных предпринимателей, заинтересованных в увеличении прибыли), а также информационных сайтов (интерес web-мастеров в увеличении трафика и прибыли от контекстной рекламы), то разумно было бы тщательно изучить информацию о поисковой оптимизации и использовать её себе во благо (пока другие спят или попросту игнорируют этот ценный аспект, что отражается на их доходах).

И теперь зафиксируем тезисно (подробнее в отдельных статьях), в чем же заключается незаменимый способ продвижения сайтов в Интернете.

✪ Грамотная внутренняя и качественная внешняя оптимизация сайта – мощный инструмент в победе над конкурентами

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта как способ пробиться в лидеры
Как "заставить" своё детище понравиться поисковым системам?

Исходя из критериев и факторов ранжирования, периодического обновления алгоритмов поисковиков, оптимизацией проекта желательно заниматься постоянно. Причем, как внутри сайта, так и за его пределами. И направлено это мероприятие должно быть как на удобство пользования и хорошее восприятие ресурса пользователями, так и беспрепятственное сканирование и индексирование его поисковиками. Но игра должна быть по правилам.

✪ Внутренняя оптимизация или доведение проекта до совершенства

Внутренняя оптимизация сайта - это комплекс действий, нацеленных на достижение соответствия кода и отображаемых в различных браузерах страниц как рекомендациям, так и требованиям поисковых систем.

Качественная внутренняя работа над проектом способствует устранению ошибок, повышает релевантность, делает его привлекательным как для поисковиков, так и для посетителей. Включает в себя такие параметры, как:

  • грамотное написание кода, названий, описаний (снипета);
  • создание контента с учетом семантического ядра;
  • создание sitemp.xml и robots.txt файлов, прописание условий для каких-то правил в файле .htaccess;
  • обработка изображений (сжатие, прописание атрибутов);
  • структурированность блоков (содержание, заголовки разного уровня, списки)
  • удобство навигации (поле для поиска по сайту, небольшая вложенность страниц, «хлебные крошки»);
  • перелинковка страниц сайта (внутренние линки, блок похожих статей);
  • периодический технический аудит (выявление и исправление ошибок, битых ссылок, устранение дублей страниц, установка 301 редиректа);
  • доступность просмотра с любого устройства (настольный компьютер, планшет, мобильный телефон);
  • привязка ресурса к кабинетам web-мастеров поисковых систем;
  • размещение сайта на хорошем платном хостинге, обеспечивающем быструю загрузку страниц;
  • установка социальных кнопок и т.д.

✪ Внешняя оптимизация или рекомендации ресурса пользователями

Внешняя оптимизация сайта - это фактор скорее субъективный, зависящий от воли и предрасположенности госпожи удачи, а также (и значительно чаще) от финансовых возможностей владельцев проектов и web-мастеров.

Говоря про внешнюю составляющую продвижения, чаще всего имеется ввиду наращивание ссылочной массы, увеличивающей весомость Вашего веб-проекта. По сути, ссылка -это своего рода рекомендация читателями полезного или просто понравившегося ресурса, но для поисковиков она повышает авторитетность рекомендуемой страницы и сайта в целом. Если линк появляется при Вашем непосредственном участии, здесь главное правило - не переусердствовать, особенно с анкорами.

Приоритетными считаются естественные рекомендации с довольно известных и трастовых тематических ресурсов с высоким тИц. Но получить их на свой проект даже с отличным контентом - задача не простая. Хотя если на порталах есть, например, комментарии, то вполне реальная и выполнимая.

Ссылки сегодня покупаются и продаются, хотя торговля эта, конечно, немного завуалирована, но имеет место быть. Sape - одна из самых популярных бирж ссылок в Рунете.

Как можно получить рекомендации на свой интернет-ресурс? Способов много, вот некоторые из них, наиболее реальные:

  • написание статей в каталогах или пресс-релизах, позволяющих в тексте или в конце статьи вставить одну или несколько ссылок - работающий и, возможно, самый действенный метод внешней оптимизации;
  • размещение сайта с кратким уникальным для каждого случая описанием и ссылкой в проявляющих признаки жизни тематических каталогах - тоже работает;
  • форумы и блоги - также возможность заполучить ссылочку или хотя бы упоминание о Вашей платформе (в комментариях, в подписи, на некоторых ресурсах прямо из текста поста);
  • любые естественные рекомендации пользователей, которым понравилась Ваша статья (картинка, видео) - довольно ценные параметры для поисковых роботов.

Конечно, естественным путем получить ценную ссылку с трастового ресурса на свой, особенно молодой, сложновато. Это должно быть просто что-то очень "взрывное".

А потому споры о том, надо ли этот "товар" покупать, где именно линки покупать, анкорными они должны быть или безанкорными, как выбирать донора, не утихают на форумах и блогах и по сей день.

Но по мнению сео-специалистов, которые внешний линкопараметр многократно тестировали на большом количестве самых разных ресурсов, любые ссылки имеют смысл и значимость только в том случае, если по ним совершаются переходы.

Был период, (не особо продолжительный), когда всем известной и используемой поисковой системой Яндекс публично было заявлено, что при ранжировании интернет-ресурсов внешний ссылочный фактор больше не будет учитываться. Но другого настолько же важного показателя для определения тому или иному интернет-документу места в выдаче так и не выявилось, а потому относительно ссылок, как фактора ранжирования, всё вернулось на "круги своя". Изменилось лишь (в сторону ужесточения) отношение к их качеству.

Куда ж без них!? Ссылки появились вместе с рождением Интернета, ибо именно они являются нитями той самой Всемирной паутиной, связующим звеном между самыми разными электронными документами.

SEO продвижение - важнейший аспект работы над интернет-ресурсами, потому как поисковики - это незаменимые и основные поставщики на наши web-ресурсы новых и реально заинтересованных посетителей, что практически напрямую влияет на увеличение прибыли сайтовладельцев.

Первоисточник: http://PrinceMax.Ru